La boutique de la ville de Paris «Paris Rendez-vous» propose une sélection d’objets design made in France. La boutique reste méconnue malgré sa situation au sein même de l’hôtel de ville, dans un quartier très touristique et en en face du BHV. En 2024, avant les jeux, la direction de la communication de la ville nous confie une réflexion sur le positionnement stratégique de la boutique et la conception d’une identité visuelle.

La boutique n’a pas de moyen propre de communiquer. Le nom «Paris rendez-vous» n’est pas suffisamment explicite pour que des passants comprennent ce qu’ils vont y trouver. Nous proposons d’abandonner le nom initial pour le simplifier en «Paris, La Boutique». Le logo est traité comme une marque servitielle de la ville de Paris ce qui permet de capitaliser sur la notoriété du logo de la ville de Paris.

Pour mettre en avant le made-in-France, nous choisissons deux couleurs inspirées du drapeau : un bleu Klein et un rouge pop qui viennent dynamiser le logo très corporate. Le logo est accompagné de deux pastilles qui peuvent prendre des échelles différentes : décors graphiques dans la boutique ou devenir un motif sur un sac.