Communiquer sur une nouvelle image du Cointreau

Remy-Cointreau

Paris, France, 2013

Illustration : Myriam Huré

Après avoir consolidé la place de Cointreau dans les cocktails, Rémy Cointreau dépoussière les recettes de nos grands-mères en proposant Cointreau Cuisine. Cette version miniature de la bouteille iconique est équipée d’un spray qui permet de pulvériser la liqueur par touches sur des préparations culinaires.

Nous avons travaillé sur différents supports de communication destinés à accompagner le lancement. Le premier axe consistait à mettre en avant le produit dans les épiceries haut de gamme qui allaient le distribuer. Nous avons pour cela conçu un écrin en carton qui se déplie comme une corolle derrière la bouteille et la rend visible dans les linéaires.

Le second axe était la création d’un livret de recettes. Le timing était trop juste et le budget insuffisant pour lancer un shooting photos. Nous avons persuadé l’équipe de renoncer aux images de banques, et l’avons incité à faire illustrer les étapes de préparation des recettes. Un travail réalisé avec Myriam Huré, également éditrice d’un fanzine culinaire.

Après avoir consolidé la place de Cointreau dans les cocktails, Rémy Cointreau dépoussière les recettes de nos grands-mères en proposant Cointreau Cuisine. Cette version miniature de la bouteille iconique est équipée d’un spray qui permet de pulvériser la liqueur par touches sur des préparations culinaires.

Nous avons travaillé sur différents supports de communication destinés à accompagner le lancement. Le premier axe consistait à mettre en avant le produit dans les épiceries haut de gamme qui allaient le distribuer. Nous avons pour cela conçu un écrin en carton qui se déplie comme une corolle derrière la bouteille et la rend visible dans les linéaires.

Le second axe était la création d’un livret de recettes. Le timing était trop juste et le budget insuffisant pour lancer un shooting photos. Nous avons persuadé l’équipe de renoncer aux images de banques, et l’avons incité à faire illustrer les étapes de préparation des recettes. Un travail réalisé avec Myriam Huré, également éditrice d’un fanzine culinaire.